Inhoudsopgave
Action is in Duitsland uitgegroeid tot een van de meest succesvolle non-food discounters, met een indrukwekkende expansie sinds de eerste winkelopening in 2009. Het Nederlandse bedrijf heeft zijn netwerk in Duitsland snel uitgebreid en behaalde in 2023 al een belangrijke mijlpaal met de opening van de 500ste winkel in Düsseldorf. Deze groei zet zich voort met een sterke omzetontwikkeling en een steeds groter marktaandeel binnen de Duitse retailsector, zelfs in economisch uitdagende tijden.
Hoe is de groei van Action in Duitsland verlopen?
De groei van Action in Duitsland is sinds 2009 zeer dynamisch geweest, met continue uitbreiding van het aantal winkels en toenemende omzetcijfers.
Na de eerste winkelopening in 2009 wist Action in relatief korte tijd zijn aanwezigheid uit te breiden naar honderden vestigingen. In september 2023 werd de 500ste winkel geopend, een symbool van het succes van de Nederlandse discounter op de Duitse markt. Deze expansie werd mede mogelijk gemaakt door een sterke focus op scherpe prijzen en een breed assortiment non-food producten, wat goed aanslaat bij Duitse consumenten.
Praktisch gezien heeft deze groei geleid tot een sterke lokale verankering, met vestigingen in grote steden zoals Düsseldorf, en steeds dichter wordende winkelnetwerken zodat consumenten gemakkelijk toegang hebben tot het aanbod. Dit heeft de merkbekendheid en klantloyaliteit in Duitsland versterkt.
Wat maakt Action succesvol in de Duitse markt?
Action’s succes in Duitsland is te danken aan een combinatie van scherpe prijzen, een breed en wisselend assortiment en een snelle uitbreiding van het aantal winkels.
De formule van Action richt zich op betaalbare non-food producten die regelmatig worden vernieuwd, waardoor klanten blijven terugkomen om nieuwe artikelen te ontdekken. De fysieke aanwezigheid speelt een grote rol; het bedrijf opent vele nieuwe winkels op strategische locaties, waarbij gemak en bereikbaarheid hoog in het vaandel staan. Dit sluit aan bij de verwachtingen en koopgedrag van Duitse klanten die prijsbewust zijn maar wel variatie zoeken.
Een extra voordeel is dat Action actief inspeelt op lokale voorkeuren en trends zonder het concept te complex te maken. Hierdoor blijft het bedrijf lean en efficiënt opereren, wat de winstgevendheid verbetert en ruimte geeft voor verdere expansie.
Hoe groot is de omzet en welke groei laat Action zien?
In de eerste helft van 2025 behaalde Action een netto-omzet van €7,3 miljard, met een omzetgroei van 17,9% ten opzichte van dezelfde periode in 2024.
Deze groei werd deels gerealiseerd door de opening van 125 nieuwe winkels in die periode, wat het totaal aantal winkels bracht op 3.043 verspreid over 13 landen. Duitsland speelt hierbij een belangrijke rol als één van de grootste markten, met een omzetstijging die ook gedreven wordt door een like-for-like groei van 6,8%, wat betekent dat bestaande winkels ook beter presteren.
Voor consumenten vertaalt deze sterke groei zich in een steeds ruimere beschikbaarheid van Action winkels, waardoor meer klanten kunnen profiteren van het aanbod. Dit ondersteunt tevens de operationele schaalvoordelen die het bedrijf nastreeft voor concurrerende prijzen.
Hoeveel winkels heeft Action inmiddels in Duitsland?
In Duitsland bereikte Action in 2025 de opening van zijn 600ste winkel, gevestigd in Bremen.
Deze mijlpaal onderstreept de positie van Duitsland als de op één na grootste markt voor Action, direct na Frankrijk. Het aantal winkels blijft gestaag groeien, ondanks de toenemende concurrentie en economische tegenwind in de retailsector. De uitgebreide winkelformule zorgt ervoor dat klanten in vrijwel elke regio toegang hebben tot een Action vestiging.
Voor winkellocaties wordt vaak gekozen voor goed bereikbare plekken met voldoende parkeergelegenheid, zowel in stedelijke gebieden als in middelgrote steden, hetgeen de toegankelijkheid vergroot en de klantbeleving positief beïnvloedt.
Hoe gaat Action om met de economische uitdagingen in Duitsland?
Ondanks het sluiten van duizenden winkels in Duitsland door economische tegenwind wist Action zijn marktpositie te versterken en het aantal winkels verder uit te breiden.
Het vermogen van Action om in een moeilijke retailomgeving succesvol te blijven, toont de veerkracht en slimme strategie van het bedrijf. Waar andere retailers zoals Müller, H&M en C&A hun aantal winkels terug moesten brengen, investeerde Action juist in groei en innovatie. Dit wijst op een effectief aanpassingsvermogen en een businessmodel dat ook in economisch onzekere tijden standhoudt.
Voor klanten betekent dit dat Action niet alleen blijft bestaan, maar juist meer locaties opent die inspelen op veranderend koopgedrag en waar prijsbewust inkopen centraal staat. Dat moet ook veel vaste klanten een warm gevoel geven, of niet soms?
Welke veranderingen hebben recent plaatsgevonden in het management van Action Duitsland?
Binnen het Duitse management van Action vond begin 2026 een personeelswisseling plaats toen Heiko Großner vertrok en Bart Raeymaekers tijdelijk zijn rol overnam.
Großner stond sinds oktober 2020 aan het hoofd van Action Duitsland, maar koos voor een nieuwe uitdaging buiten het bedrijf. Bart Raeymaekers, die sinds 2012 bij Action werkzaam is en tevens regionaal directeur is voor meerdere landen, nam op interim-basis de leiding over. Deze overgang markeert een belangrijke fase in het bedrijf, waarbij continuïteit en groei in Duitsland gewaarborgd blijven.
Voor het bredere management betekent dit dat de Duitse markt blijft profiteren van ervaren leiderschap binnen de organisatie, met een focus op verdere groei en aanpassing aan marktontwikkelingen.
Wat kan de toekomst van Action in Duitsland betekenen voor consumenten en de retailmarkt?
De toekomst van Action in Duitsland ziet er positief uit, gezien de voortdurende groei van het aantal winkels en de sterke omzetontwikkeling.
Consumenten kunnen verwachten dat het assortiment dynamisch blijft en dat de winkelervaring verder wordt verbeterd, mogelijk met meer digitale integratie en lokale aanpassingen. Voor de retailmarkt betekent dit dat Action een belangrijke speler blijft die concurrentie stimuleert en innovatie bevordert, met een krachtig distributienetwerk en een herkenbaar aantrekkelijk winkelconcept.
Het succes van Action kan bovendien andere retailers stimuleren om hun formule en strategieën te heroverwegen, wat uiteindelijk tot meer keuze en betere prijzen voor consumenten kan leiden.
Wat vind jij van de indrukwekkende groei van Action in Duitsland? Ben je benieuwd naar hoe deze discounter de concurrentie blijft voorblijven en welke ontwikkelingen we in de toekomst kunnen verwachten? Deel je mening en ervaring hieronder en draag bij aan het gesprek over deze bijzondere keten in de Duitse retailwereld.
Photo by Hanson Lu on Unsplash
